Thinx pirmā nacionālā reklāmas kampaņa iedomājas pasauli, kurā visi saņem periodus, ieskaitot vīriešus

Saturs

• Pārskats par

Uzņēmums Thinx kopš 2013. gada dibināšanas periodiski izgudroja parasto riteni. Pirmkārt, sieviešu higiēnas uzņēmums uzsāka perioda apakšveļu, kas ir izstrādāta tā, lai būtu izturīga pret noplūdēm, lai jūs varētu atbrīvoties no asiņošanas pat smagākajā dienā. Tad zīmols izveidoja perioda seksa segu, cenšoties atcelt tabu ap seksu šajā mēneša laikā. Pavisam nesen Thinx sāka pārdot arī FDA apstiprinātu atkārtoti lietojamu tamponu aplikatoru, kas ir videi draudzīgs risinājums tradicionālajiem plastmasas aplikatoru tamponiem.

Papildus tam, lai piedāvātu alternatīvas tamponiem un spilventiņiem, Thinx ir bijusi misija, lai pārtrauktu spīdēt par realitāti, ar kuru sievietes saskaras reizi mēnesī, un vienreiz un uz visiem laikiem pārtraukt arhaiskās stigmas. Faktiski šī gada sākumā Thinx debitēja kampaņā Cilvēki ar periodiem, kas bija pirmā šāda veida kampaņa, kurā bija redzams transpersonu vīrietis, kurš izgaismoja bieži neatzīto, tomēr svarīgo nepieciešamību pēc menstruācijas aprūpes trans vīriešu vidū.

Tagad Thinx ir uzsācis savu pirmo nacionālo reklāmas kampaņu, kas bezkaunīgi nodēvēta par "MENstruāciju". Spēcīgā reklāma iedomājas pasauli, kurā ikvienam ir periodi, ieskaitot vīriešus, un lūdz jūs apsvērt šo jautājumu: javisi cilvēkiem ir periodi, vai mums joprojām būtu tik neērti runāt par viņiem? (Saistīts: Kāpēc visi šobrīd ir tik apsēsti ar periodiem?)

Valsts reklāmas kampaņā ir cisgender vīrieši dažādās, bet ļoti izplatītās situācijās, ar kurām sievietes saskaras šajā mēneša laikā. Tas sākas ar to, ka jauns zēns stāsta tētim, ka viņam pirmo reizi ir mēnešreizes. Pēc tam redzams vīrietis, kas guļ gultā un ripojas, lai uz lapas atrastu asins traipu. Vēlāk kāds cits vīrietis iziet cauri ģērbtuvēm ar tamponu auklu, kas karājas no zem biksītēm.

Reklāma parāda vairākas no šīm ikdienas pieredzēm, pārveidojot tās, cenšoties destigmatizēt menstruācijas. (Saistīts: es trenējos īsfilmās, un tā nebija pilnīga katastrofa)

Siobhan Lonergan, Thinx galvenais zīmolu virsnieks, intervijā ar savu jauno kampaņu pastāstīja, kāpēc uzņēmums izvēlējās šo pieeju Adweek. "Daļa no mūsu DNS ir sākt sarunas un atvērt tēmas, kuras mēs iepriekš neesam spējuši atvērt," viņa sacīja publikācijai. "Ja mums visiem būtu mēnešreizes, vai mēs tās būtu ērtāk? Un tāpēc mēs izmantojām noteiktas vinjetes un ievietojām tās ikdienas situācijās, lai izceltu dažas problēmas, ar kurām mēs visi saskaramies ar menstruācijām."

"Es ceru, ka mūsu auditorija intensīvi skatīsies, apsvērs to citā veidā un turpinās atklāt šo sarunu," piebilda Lonergans. (Saistīts: Es izmēģināju FLEX diskus un vienu reizi neiebildu pret menstruāciju)

Diemžēl iepriekš minētā reklāma netiks rādīta visā TV. Kāpēc? Jo tradicionālās TV reklāmas joprojām neļauj redzēt asinis. "Tas nebija kaut kas tāds, ko mēs patiešām varētu apstrīdēt," sacīja Lonergans Adweek.

Vēl vairāk nomākta: acīmredzot daži televīzijas tīkli šo reklāmu nerādīs, ja vien Thinx viņiem nenosūtīs versiju, kurā nav redzams, kā vīrietis staigā pa ģērbtuvi ar tampona auklu, kas karājās no apakšveļas. Reklāmas vecums. "Mēs negaidījām, ka mūsu reklāma tiks cenzēta, jo tajā ir redzama tampona aukla," paziņojumā norādīja Thinx izpilddirektore Marija Molande. "Taču, ņemot vērā mūsu pieredzi ar mūsu reklāmu cenzūru, ir grūti teikt, ka arī tas bija patiesi pārsteidzošs."

Tas pats par sevi ir tieši tā kāpēc ir tik svarīgi redzēt reklāmas, kas parāda to periodu realitāti, kas nepārspīlē pieredzi. "Šī ir lielāka ideja," sacīja Lonergans Adweek. "Cerams, ka mēs patiešām spēsim veikt izmaiņas, ievietojot šo reklāmu."

Pārskats par