Cik tievi ir veikala manekeni?

Saturs

• Pārskats par

Modes attiecības ar ķermeņa tēlu ir ļoti sarežģītas. Diskusijas par šo jautājumu parasti attiecas uz tādām problēmām kā pārāk plānu modeļu izplatība skrejceļos un reklāmas kampaņās. Bet šie kaitīgie attēli dažkārt sastopas arī ļoti reālās situācijās, un ir notikusi saruna par veikalu manekeniem, kas bieži vien ir pat vājāki par 2. izmēru, kas modeļu vidū kļuvis par standartu. Tādi zīmoli kā Topshop un Oasis šogad tika kritizēti par īpaši plānu manekenu izmantošanu; šie britu mazumtirgotāji kopš tā laika ir pievērsušies sūdzībām, bet veikalu skatlogi visā pasaulē izmanto logu displejus ar pilnīgi nereālām ķermeņa proporcijām.

Saskaņā ar Sargs"vidējais" manekens ir aptuveni sešas pēdas garš, ar 34 collu krūtīm, 24 collu vidukli un 34 collu gurniem, kā arī ārkārtīgi šauriem teļiem, potītēm un plaukstas locītavām. Lieki piebilst, ka tas ir tālu no vidējās amerikāņu sievietes 14. auguma (kas, pēc daudzu masu mazumtirgotāju, piemēram, J.Crew domām, ir līdzvērtīgs 40,5 collu krūtīm, 33 collu viduklim un 43 collu gurniem).

Tātad, kāpēc liela atšķirība starp skatlogiem un realitāti? Pēc ekspertu domām, šī atšķirība ir saistīta ar vienkāršu mārketingu. Tāpat kā izdilis modeļi, kas slinko pa skrejceļu, manekenu mērķis ir sapņa pārdošana. Ketlīna Hammonda, Ņujorkas manekenu izplatītāja Goldsmith stratēģisko kontu viceprezidente, paskaidroja, ka veikali pērk tāda veida manekenus, par kuriem viņi vienkārši uzskata, ka pārdos visvairāk apģērbu. "Modeļi, kas iet pa skrejceļiem, ir 2 vai 0 izmērs," viņa teica."Šie manekeni līdzinās šai [proporcijai], jo pārdevēji uzskata, ka tas padara viņu produktu vislabāko." Neatkarīgi no tā, vai šis pamatojums atbilst patiesībai, ir svarīgs brīdinājums: ar savām niecīgajām ekstremitātēm, izlīdzinātiem ķermeņiem un jūdzēm garajām kājām šīs figūriņas bez sejas nemaz neizskatās pēc īstiem cilvēkiem. Oasis pārstāvis tieši šo ideju izmantoja kā attaisnojumu saviem strīdīgajiem manekeniem Refinery29 šī mēneša sākumā. "Mūsu veikala manekeni ir ļoti stilizēti, lai attēlotu māksliniecisku butaforiju, un tie nekādā veidā nemēģina precīzi attēlot patiesas proporcijas," viņa sacīja.

Lai gan manekenus nekad nesajauks ar īstiem cilvēkiem, tie joprojām ir apģērba, mazumtirgotāja un ideālā klienta tēli. Kā izteicās manekenu kompānijas Siegal & Stockman Lisa Lisa Mauere: "Jūs vēlaties, lai jūsu manekens demonstrētu attieksmi, kāda vēlaties būt jūsu pircējam."

Mauers kā manekenu siluetu iedvesmu min arī tādus māksliniekus kā Alberto Džakometi un viņa slavenās iegarenās cilvēku skulptūras. Un, ja jūs domājat, ka manekeniem jābūt izdilis, lai mazumtirdzniecības darbinieki varētu tos apģērbt, tas tā nav. Gan Hamonds, gan Mauers atspēkoja ideju, ka manekena proporcijas ietekmē pamata funkcionalitāti. "Manekeni sadalās vienādi, tāpēc nav īsti svarīgi, cik lieli vai mazi tie ir — liela izmēra manekens sadalās tāpat kā parasts," skaidro Hamonds. Tomēr manekenu pārspīlētajām proporcijām ir dažas galvenās priekšrocības. Viņu tipiskā platā stāja un garās kājas (parasti nedaudz saliektas) neļauj biksēm saplūst apakšā. Turklāt šie iegarenie korpusi parasti izskatās labāk no klientu viedokļa, kas parasti ir no augšas vai apakšas.

Saskaņā ar rakstu, ko publicēja Smitsona žurnāls 1991. gadā manekeni ar gadiem kļūst arvien mazāk līdzīgi cilvēkiem. Drīz pēc tam, kad 1870. gadā Francijā tika ieviests pirmais manekens ar visu ķermeni, tam sekoja arī citi veikali. Visā 19. gadsimta beigās un 20. gadsimta sākumā šie veikala modeļi tika veidoti ar daudz reālistiskāka izskata vaska galviņām, un tajos bija detalizētas iezīmes, piemēram, stikla acis un pat parūkas (un dažos gadījumos pat mākslīgie zobi). Tikai 20. gadsimta 20. gados, kad manekenu ražotājs Siegel & Stockman sāka izmantot papīrmašē (nevis pagātnes materiālus, piemēram, koku un vasku), funkcijas kļuva abstraktākas. Mūsdienās manekeni parasti tiek izgatavoti no tādiem materiāliem kā plastmasa un stikla šķiedra, un to sejas ir izlīdzinātas bez atšķirīgām iezīmēm-ja tām vispār ir galvas.

Bet tomēr, ja vidēja izmēra modeles pārdod vairāk apģērbu, un manekenu mērķis ir gūt peļņu, tad kāpēc gan neaptvert "vidējo" sieviešu manekenu? Tas šķiet īpaši muļķīgi, ņemot vērā, ka daudzi mazumtirgotāji ir paplašinājuši savu piedāvājumu līdz 4XL izmēram, taču joprojām atsakās atzīt šo klientu bāzi savos logos. Veikala figūriņas agrāk tika izmantotas, lai izteiktu paziņojumus par feminismu, dzimumu un ķermeņa tēlu, taču, izņemot dažas galvenās kampaņas, vidēja izmēra manekeni ir maz.

Mauers apgalvo, ka ir pārāk daudz dažādu ķermeņa tipu, ko attēlot. Lai gan viņa (un Hammonda) ātri vien norāda, ka mazie un plus izmēra modeļi patiešām tiek pārdoti mazumtirgotājiem, konsekventa izmēra manekenu grupas esamība ir visefektīvākā pārdošanas taktika. "Tāpat kā uz skrejceļa, jums ir jābūt vienādam," sacīja Mauers. "Būtu jauki, ja būtu pārstāvēti visi ķermeņa tipi, taču, ņemot vērā ierobežoto vietu veikalā, viendabīgums ir ļoti svarīgs, lai vēstījums tiktu pārsūtīts." Jāskatās, vai nesen pieņemtā sieviete ar pilnīgāku ķermeni uz skrejceļa un kampaņās pārvērtīsies par pārdošanas grīdu. Taču novatoriski mazumtirgotāji, piemēram, Zviedrijas universālveikals Åhléns, veiksmīgi izlaiž plus izmēra manekenus, mēs ceram, ka citi zīmoli izkļūs no veidnes (burtiskā nozīmē) un sekos šim piemēram.

Vairāk no Refinery29:

3 veidi, kā uzreiz justies pārliecinātākam

6 iedvesmojošas sievietes no jauna definē tipiskos ķermeņa tipus

Pārtikas porno problēma

Šis raksts sākotnēji tika publicēts vietnē Refinery29.

Pārskats par