ASOS savā jaunajā Activewear kampaņā klusi demonstrēja amputēto modeli

Saturs

• Pārskats par

Visā pasaulē zīmoli strādā, lai savās reklāmās pārstāvētu īstas, ikdienas sievietes, taču jūs joprojām neredzat amputēto, kas modelē aktīvo apģērbu katru dienu. Daļēji tas ir tāpēc, ka mēs parasti neuzskatām, ka cilvēki ar invaliditāti vēlas vai spēj sportot, taču ASOS jaunā aktīvo apģērbu kampaņa ir šeit, lai pateiktu jums pretējo. (Saistīts: Amputētā modele Šaholija Eiersa pārkāpj modes barjeras)

Kampaņa, kas nodēvēta par "Vairāk iemeslu pārvietoties", cer, ka cilvēki varēs kustēties, izmantojot eklektisku sportistu grupu, kas kalpotu kādai lielai motivācijai. "Aizmirstiet jauno gadu, jaunu jūs. Pašlaik ķermeņa pārvietošana nav saistīta ar to, lai būtu visspēcīgākā, piemērotākā un liesākā. Tas ir mainīt savu redzējumu, palikt aktīvam un justies labi neatkarīgi no iemesla," sacīja zīmols savā tīmekļa vietnē. aprakstot kampaņu.

Viena sieviete, kas tika attēlota kampaņas priekšgalā un centrā, ir ķermeņa pozitīva aizstāve un amputētā modele Mama Cāx, kura arī pēdējos astoņus gadus ir bijusi kaislīga joga. "Pēc amputācijas es cīnījos ar hroniskām muguras sāpēm," viņa pastāstīja ASOS. "Es meklēju treniņu, kas bija viegli uz ceļa, un joga bija ideāls risinājums." (Saistīts: es esmu amputēts un treneris, bet līdz 36 gadu vecumam nespēru kāju sporta zālē)

Kampaņas videoklipā Cāx ir redzams izejam cauri dažām nopietnām jogas plūsmām (varētu piebilst, ka bez protēzes), UN tur kruķus, modelējot dažus Adidas piederumus ASOS mājaslapā.

Lai gan vienmēr ir pārsteidzoši redzēt šādu attēlojumu, labākais ir tas, ka ASOS to darīja bez daudz zvanu un svilpes vai pašapsveikuma par lēmumu iekļaut amputēto modeli. Cerams, ka ASOS, izturoties pret to kā pret NBD, palīdzēs mums nonākt līdz vietai, kurā *visu* spēju modeļu redzēšana šādā kampaņā tiks uzskatīta par pilnīgi normālu. (ICYMI, viņi to darīja iepriekš, kad klusi nolēma pārtraukt savu peldkostīmu fotoattēlu retušēšanu.)

Kopumā ASOS galvenie rekvizīti spert tik milzīgu soli pareizajā virzienā un spēlēt savu lomu iekļaujošākā un daudzveidīgākā nākotnē.

Pārskats par