Lululemon jaunā kampaņa izceļ nepieciešamību iekļauties skriešanā

Saturs

• Pārskats par

Jebkuras formas, izmēra un izcelsmes cilvēki var (un ir kļuvuši) par skrējējiem. Tomēr joprojām pastāv stereotips "skrējēja ķermenis" (ja nepieciešams vizuālais attēls, meklējiet "skrējējs" pakalpojumā Google attēli), daudziem cilvēkiem liekot justies nepiederoši skriešanas kopienai. Ar savu jauno Global Run kampaņu lululemon mērķis ir palīdzēt lauzt šo stereotipu.

Jaunajam projektam lululemon uzsvērs dažādus skrējēju stāstus, tostarp ultramaratonistu un pret rasismu aktīvistu Mirnu Valērio, vienu no zīmola jaunākajiem vēstniekiem, lai mainītu priekšstatu par to, kā izskatās īstie skrējēji.

Valērio saka, ka viņa uzskata, ka, lai gan skriešanas kopiena ir guvusi panākumus iekļautības jomā, vēl ir daudz darāmā. "Viena īpaši strīdīga joma ir mēģinājums iekļaut visas iestādes reklāmas rādīšanā, publikācijās, kurās ir neticami daudz diētas kultūras gabalu un reklāmas, kas tiek rādītas kā raksti," viņa stāsta. Forma. - Tas tiešām ir mānīgi. (Saistīts: Kā izveidot iekļaujošu vidi labsajūtas telpā)

Viņa arī atklāja, ka dominē mīts, ka "visi skrējēji ir līdzīgi", piebilst Valērio. "Pastāv nepareizs uzskats, ka skrējējiem vajadzētu izskatīties noteiktā veidā, skriet noteiktā tempā un iet noteiktu distanci," viņa skaidro. "Bet, ja paskatās uz daudzām starta un finiša līnijām [īstās] sacīkstēs un ja jūs dziļi ienirstat tādās platformās kā Strava un Garmin Connect, jūs redzēsiet, ka skrējēji ir visu formu, izmēru, tempu un sportiski. Dažādiem intensitātes līmeņiem. Nevienam ķermeņa veidam nepieder skriešana. Heck, cilvēcei nepieder skriešana. Kāpēc mēs esam tik ļoti pieķērušies, lai noteiktu, kurš ir pelnījis tikt uzskatīts par skrējēju? "

Nevienam ķermeņa veidam nepieder skriešana. Heck, cilvēcei nepieder skriešana. Kāpēc mēs esam tik ļoti pieraduši noteikt, kurš ir pelnījis tikt uzskatīts par skrējēju?

Mirna Valerio

Valērio iepriekš ir atklājusi, kā šīs veidnes neatbilstība ir veidojusi viņas kā skrējēja pieredzi. Piemēram, nesenajā Instagram ierakstā viņa pastāstīja, ka ir saņēmusi negatīvas atbildes uz Starptautiskās sieviešu dienas ziņu, tostarp tādu, kurā bija rakstīts: “SKRĒJUMS IR Sliktā ideja cilvēkiem ar aptaukošanos. Nopietni, tas ir bīstami un var kaitēt viņas veselībai . "

Valērio ir apspriedusi arī BIPOC izslēgšanu brīvā dabā un to, kā tas notiek viņas dzīvē. "Kā melnādainais cilvēks, kurš bieži apmeklē āra telpas, lai gūtu prieku, darbu, fizisko un garīgo veselību un labklājību, es ļoti labi apzinos savu eksistenci un savu ķermeni telpās, kuras bieži uzskata par baltām telpām," viņa saka. teica sarunā ar Zaļo kalnu klubu. Viņa pat lika policijai piezvanīt vienreiz, skrienot pa savu ielu, un sarunas laikā viņa turpināja dalīties. (Saistīts: 8 fitnesa profesionāļi, kas padara treniņu pasauli iekļaujošāku - un kāpēc tas ir patiešām svarīgi)

Daži fitnesa zīmoli, iespējams, ir veicinājuši problēmu. Pati Lululemon jau agrāk ir izsaukta, jo trūkst iekļaujošu izmēru. Taču tagad uzņēmuma Global Running kampaņa seko solījumam kļūt iekļaujošākai, sākot ar izmēru diapazona paplašināšanu, lai sasniegtu 20. izmēru.

Valērio stāsta Forma viņa bija satraukti sadarboties ar zīmolu vairāku iemeslu dēļ. Papildus filmēšanai filmās, ultramaratoniste saka, ka sadarbosies ar uzņēmuma dizaina komandu nākotnes produktu radīšanā, un ir pievienojusies lululemona vēstnieku konsultatīvajai padomei, kurai ir nozīme zīmola daudzveidības un iekļaušanas plāna veidošanā. (Saistīts: Kāpēc labsajūtas profesionāļiem ir jābūt daļai no sarunām par rasismu)

"Kad cilvēki redz tādu cilvēku kā es kā daļu no uzņēmuma mārketinga un reklāmas, tas padara iespējamu kaut ko tādu, kas iepriekš šķita nepieejams," saka Valērio. "Lai lululemons pieņemtu kādu tādu kā es kā sportistu, kā skrējēju, kā cilvēku, kuram ir vērts apģērbs, kas ir piemērots, kas ir pārdomāti izstrādāts un ir skaists, tas noņem šķēršļus piekļuvei, kas ir galvenais, lai sāktu skriet. ceļojums. "

Pārskats par