Kāpēc Lululemon tālākpārdošanā maksā par 1000 procentiem vairāk?

Saturs

• Pārskats par

Vai jūs maksātu 800 USD par skriešanas šortu pāri? Kas par 250 USD par sporta krūšturi? Un ko darīt, ja šīs cenas attiecas uz precēm, kuras varat saņemt vietējā iepirkšanās centrā, nevis par vienreizējām, sportiskām modes precēm? Izrādās, daži Lululemon fani maksā tik daudz un vairāk tālākpārdevējiem, izmantojot Facebook grupas, eBay un sūtījumu vietnes, piemēram, Tradesy, kur cenu uzcenojums var pieaugt līdz pat 1000 procentiem no mazumtirdzniecības vērtības — kas, ja nesen neesat izlasījis Lululemon, jau bija nedaudz straujš katrai sievietei. budžets, lai sāktu. (Daži treniņu apģērbi un aprīkojums patiešām ir ieguldījuma vērts — tas ir atkarīgs no tā, ko jūs pērkat. Skatiet sadaļu Saglabāt pret izklaidi: treniņu apģērbs un aprīkojums.)

Racked ziņo, ka simtiem tūkstošu cilvēku pieder šai pazemes Lululemon tālākpārdošanas kopienai — Kanādas mazumtirgotāja "sekundārajam tirgum". Lai gan tiešsaistes fani, kas vēlas maksāt ārprātīgus uzcenojumus par izpārdotām vai nepasūtītām precēm, nav nekas neparasts, šī darbība jums, visticamāk, saistās ar tādiem luksusa zīmoliem kā Chanel vai Louis Vuitton. "Lululemon ir viens no augstākajiem pārdošanas rādītājiem mūsu vietnē, un šie dati ir bijuši konsekventi," sacīja Tradesy izpilddirektors Treisijs DiNuncio. Racked. "Mēs dažkārt redzēsim līdzīgu interesi par vidēja tirgus zīmoliem, taču šāda veida pieprasījums nav dzirdēts par sportu."

Tātad, kāpēc tieši tāds aktīvo apģērbu zīmols kā Lululemon rada tik karstu preci tiešsaistes tālākpārdošanas tirgū, tur augšā ar ekskluzīviem luksusa dizaineriem? Galu galā ikviens var iepirkties kādā no Lululemonas ķieģeļu un mīnmetēju vietām-bez gaidīšanas sarakstiem un snaudošiem pārdevējiem. Daži no zīmola lielākajiem faniem kā galvenos iemeslus Lululemona uzplaukumam tālākpārdošanas tirgū min pašas uzņēmuma politiku. Lululemon apzināti aprobežojas ar preču trūkumu, izlaižot ierobežotu daudzumu preču un apzināti neuzpildot krājumus, atstājot zīmola bhaktas izmisīgi tiešsaistē meklēt izpārdotas preces-līdz ar to arī apģērba un aksesuāru nežēlīgi uzcenotās cenas, kas mazumtirdzniecībā parasti ir zemākas par 150 USD. (Iepazīstieties ar 5 jauniem sporta uzņēmumiem, kas apvieno fitnesu un modi.)

Tā kā sporta nodarbības kļūst par arvien populārāku tendenci, bez palēninājuma pazīmēm, mēs nevaram teikt, ka deficīta modelis ir tik slikta stratēģija Lululemonam — mēs vienkārši neesam pilnībā pārdoti par šiem šortiem 800 USD vērtībā.

Pārskats par