CVS saka, ka pārstās retušēt skaistumkopšanas produktu pārdošanai izmantotos fotoattēlus

Saturs

• Pārskats par

Aptieka behemoth CVS sper milzīgu soli, lai palielinātu to skaistuma produktu tirgū izmantoto attēlu autentiskumu. Sākot ar aprīli, uzņēmums apņemas ievērot stingras Photoshop vadlīnijas attiecībā uz jebkādiem oriģinālajiem skaistuma attēliem veikalos un savā tīmekļa vietnē, mārketinga materiālos, e-pastos un sociālo mediju kontos. Faktiski visos CVS piederošajos viņu veikala zīmola produktu attēlos būs ūdenszīme "skaistuma zīme", lai precīzi parādītu, kuri attēli ir neretuēti. (Saistīts: CVS vairs nepārdos saules produktus, kuru vērtība ir zemāka par SPF 15)

"Kā sieviete, māte un mazumtirdzniecības uzņēmuma, kura klienti pārsvarā ir sievietes, prezidente, es saprotu, ka mums ir pienākums domāt par vēstījumiem, ko sūtām klientiem, kurus sasniedzam katru dienu," sacīja Helēna Foulkesa, CVS Pharmacy un CVS Health izpilddirektora vietnieks paziņojumā. "Ir izveidota saikne starp nereālu ķermeņa attēlu izplatīšanos un negatīvu ietekmi uz veselību, īpaši meitenēm un jaunām sievietēm."

Turklāt CVS ne tikai īsteno iniciatīvu ar savu mārketingu. (P.S. CVS arī paziņoja, ka pārtrauks izrakstīt dažas opioīdu pretsāpju līdzekļu receptes.) Zīmols sazināsies arī ar partneru skaistumkopšanas uzņēmumiem, mudinot tos ražot vairāk neretušu satura, lai nodrošinātu, ka skaistumkopšanas eja kļūst par vietu, kas pārstāv autentiskumu un daudzveidību. Uz tām fotogrāfijām, kas neatbilst jaunajām reālistiskā skaistuma vadlīnijām, nebūs "skaistuma zīmes", kas patērētājiem liek saprast, ka tās ir kaut kādā veidā retušētas.

Saruna par ķermeņa attēlu un retušētajām fotogrāfijām ir tālu no "jaunām" ziņām, un CVS nav pirmā, kas mēģina kaut ko mainīt šajā jomā. Apakšveļas zīmols Aerie ir bijis milzīgs retušētas reklāmas aizstāvis un vadījis #AerieReal - reklāmas kustību, kas parāda krāšņas sievietes tieši tādas, kādas tās ir. Modeles, slavenības un fitnesa ietekmētāji, tostarp Krisija Teigena, Iskra Lorensa, Ešlija Grehema, Demija Lovato un Anna Viktorija (nosaucot tikai dažus), ir izmantojuši sociālos medijus, lai kopīgotu autentiskus attēlus par sevi, norādot uz nesasniedzamo vajadzību pēc perfekcionisms sabiedrības vidū. Pētnieki pat ir noskaidrojuši, vai atrunas pievienošana Photoshop reklāmām novērstu negatīvu ietekmi uz ķermeņa tēlu, kas mums nav svešs. Forma (fitnesa fondu fotogrāfijas mums visiem neizdodas, un mēs esam mainījuši veidu, kā mēs runājam par sieviešu ķermeņiem). Tas viss ir daļa no daudzajiem iemesliem, kāpēc mēs sākām kustību #LoveMyShape.

Bet šīs lietas prasa laiku. Lai gan CVS nav pirmais, kas satricina retušēšanas laivu, fakts, ka masīvs zīmols pastiprinās, lai virzītu tik ļoti nepieciešamās izmaiņas, noteikti ir solis pareizajā virzienā.

Pārskats par