Cik “iekļaujošs” skaistums atstāj melnādainas sievietes, kuras vēlas

Saturs

• Pārstāvībai ir nozīme
• Mēs neesam pārtika
• Skaistumam nepieciešami melnie vadītāji
• Izveidojot savu skaistuma standartu
• Ādas aprūpe
• Pilsētas ādas Rx
• Tree Hut’s Sugar Lips lūpu skrubis
• Matu kopšana
• Mielle Organics
• Melanīna matu kopšana
• Adwoa skaistums
• Meikaps
• Piecdesmit skaistums
• Uoma sakiet ko?! Fonds
• Hue Noir
• Veicamie soļi

Lai izstrādātu patiesi iekļaujošus produktus, uzņēmumiem nepieciešami melni lēmumu pieņēmēji.

Mēs iekļaujam produktus, kas, mūsuprāt, ir noderīgi mūsu lasītājiem. Ja jūs pērkat, izmantojot saites šajā lapā, mēs, iespējams, nopelnīsim nelielu komisiju. Šis ir mūsu process.

Vai esat pamanījis, cik nekaunīgi melnās matu kopšanas sadaļas ir vairumā veikalu? Kosmētikas un ādas kopšanas ejas nav labākas.

Pirms skaistumkopšanas zīmoli, piemēram, Rihanna’s Fenty Beauty, sāka pievērsties skaistumkopšanas industrijas balināšanu, melnajām sievietēm bija ļoti maz izvēles.

RetailNext mazumtirdzniecības konsultāciju vadītājs Laurenss Bitars sacīja Retail Dive, ka nozarē dominē “1000 balta un gaiši dzeltenbrūna toņu”.

Saskaņā ar Nīlsena ziņojumu, “afroamerikāņu patērētāji matu izstrādājumiem tērē vairāk nekā 9 reizes vairāk nekā jebkura cita grupa”.

Skaidrs, ka šie patērētāji tiek nepietiekami pārstāvēti no piedāvātajiem produktiem.

2018. gadā melnādainie patērētāji iztērēja 54,4 USD no 63,5 miljoniem USD, kas tika iztērēti etnisko matu un skaistumkopšanas palīglīdzekļiem. 2019. gadā viņi bija 79. masu kosmētikas patērētāju procentilī, salīdzinot ar baltajiem patērētājiem, kuri bija 16. procentīlē.

Tomēr plauktus pārsvarā veido straggler skaistumkopšanas zīmoli, kas paliek kurlīgi melno sieviešu vajadzībām.

Fonds vienmēr ir bijis Ahileja papēdis melnajām sievietēm, arī man. Ir bijuši gadījumi, kad es domāju, ka esmu atradis perfektu, tikai tāpēc, lai būtu nonāvēts, apskatot fotoattēlus, kur mana seja bija par diviem toņiem gaišāka nekā kakls.

Melnas sievietes ar tumšāku pigmentētu ādu piedzīvo vislielāko grūtību - dažreiz, lai atrastu savai ādai piemērotu, ir jāsajauc divi vai trīs dažādi toņi. Īpaši tas attiecas uz gadījumiem, kad viņi nodarbojas ar hiperpigmentāciju.

Man kā gaiši pigmentētai melnai sievietei ir vieglāk atrast pareizo nokrāsu. Tomēr es cīnos, lai atrastu pamatus ar pareizo pieskaņu.

Mani mati man arī ir devuši iespēju skriet par manu naudu.

Neskatoties uz to, ka māte mēģināja iedvesmot pārliecību par savu melnumu, es vienmēr iedomājos, ka mani mati ir taisni un gari, kaskājas pa muguru.

Es balināju un gludināju matu izkrišanu, kas izraisīja smagu lūšanu un matu izkrišanu. Galu galā es sāku valkāt aušanas. Mani mati bija neveselīgi, plāni un sabojāti.

Sliktākajā gadījumā mani mati atgādināja kefali - bizness augšā un ne tik jautra ballīte aizmugurē. Tas bija briesmīgi. Mana pašapziņa pārņēma smagu naidīgumu.

Šajā brīdī man nebija citas izvēles kā vienoties ar sevi par to, ko es darīju ar saviem matiem un kāpēc.

Galu galā es nolēmu pievienoties citām melnādainajām sievietēm, kuras ir izmetušas plakanos gludekļus pa logu un apskāvušas savus dabiskos matus.

Pārstāvībai ir nozīme

Ir ierobežotas ādas kopšanas iespējas, pamata toņi, kas nav precīzi sasniedzami, un matu kopšanas līdzekļi, kas melniem matiem nodara vairāk ļauna nekā laba.

Tomēr tas neatrodas problēmas pamatā.

“Slēpšanās zem virsmas… ir ne tik slepens izolācijas un rasisma stāsts, kurā melnādainas sievietes un sievietes ar tumšākiem ādas toņiem gadu desmitiem ilgi sistemātiski tiek izlaistas no skaistuma reklāmas, produktu inovāciju un personāla komplektēšanas jomā,” saka Molly Flemming no Mārketinga nedēļa.

Tas nozīmē, ka baltās sievietes tiek uzskatītas gan par skaistuma standartu, gan par skaistumkopšanas līdzekļu galvenajām patērētājām.

Stāstījumā par to, kas tiek uzskatīts par pievilcīgu un fiziski vēlamu, turpina dominēt baltas sievietes ar šaurām sejas iezīmēm un porcelāna ādu.

Kad melnas sievietes ir atspoguļots reklāmā, kolorisms - prakse dot priekšroku gaišākas ādas cilvēkiem ar tumšākas ādas - ir ļoti problemātiska.

Baltas un gaišas ādas modeļi autentiski neatspoguļo lielāko daļu melno sieviešu ādas, apmatojuma vai ķermeņa. Šīs reklāmas patērētājam norāda, ka melnādainas sievietes var mazgāt matus ar šampūnu, kas paredzēts smalkākām un taisnīgākām faktūrām, vai lietot ādas kopšanas līdzekļus, kas paredzēti gaišākām sievietēm, un pēkšņi izskatās arī šādi.

Tas ir bezatbildīgs un negodīgs mārketings.

Nepietiek produktu, kas atpazītu cita veida patērētājus, ka skaistums var ietvert ne tikai Eiropas funkcijas, un ka ne visas melnādainās sievietes izskatās identiskas.

Mēs neesam pārtika

Melno sieviešu dehumanizēšana ir vēl viens izaicinājums daudzu skaistumkopšanas zīmolu reklāmās.

“Daudzos pamatos un uz ādas balstītos izstrādājumos, kas domāti melnā un brūnā krāsā esošajiem cilvēkiem, bieži ir pārtikas nosaukumi,” mārketinga nedēļā saka skaistumkopšanas žurnāliste Nīlala Arboine.

“Ir kaut kas patiesi dehumanizējošs, nosaucot [produktus] par šokolādi, karameli, moku un kafiju, kamēr visas gaišākās nokrāsas ir porcelāna vai ziloņkaula krāsas, tāpēc pat tajā valodā, kuru mēs izmantojam aplauzumam, pastāv šī nevienlīdzība. Kāpēc mēs ēdam? ” Arboine turpina.

Tas daudzām melnādainajām sievietēm sūta divus skaidrus vēstījumus: mēs esam neredzami un fiziski neesam vēlami.

Skaistumam nepieciešami melnie vadītāji

Lai arī tiek veikti soļi, jo arvien vairāk melnādaino sieviešu ieņem C-suite līmeņa amatus, izaicinājumi, ar kuriem šīs sievietes saskaras, nozīmē, ka vēl ir daudz darāmā, pirms mēs sasniedzam patiesi līdzsvarotu pārstāvību.

Uzņēmējdarbības augstākajos līmeņos joprojām trūkst rasu un etniskās daudzveidības. Viņiem trūkst arī domāšanas, perspektīvas un pieredzes dažādības.

Mēs nevaram gaidīt, ka balta sieviete tuvāk izprot dažus izaicinājumus, ar kuriem melnās sievietes saskaras attiecībā uz skaistumu, taču mēs varam saukt pie atbildības lielas skaistumkopšanas firmas par melnu sieviešu pieņemšanu darbā, kuras ir cieši pārzina šos izaicinājumus.

Plašāka izpratne par atšķirībām skaistumkopšanas nozarē palīdzēja man atbrīvoties no manas neveselīgās vēlmes pēc gariem, taisniem matiem. Man nācās sev pajautāt, ko man nozīmē garāki un taisnāki mati. Kāpēc es biju devusies uz tik lielu garumu, lai to iegūtu?

Tas bija vienkārši. Es gribēju tikt uzskatīts par skaistu un vēlamu atbilstoši skaistuma standartam, kas nebija paredzēts man.

Izveidojot savu skaistuma standartu

Gadu gaitā es aizstāju produktus, kas man nederēja, ar mazākām līnijām, kas paredzētas melnādaino sieviešu vajadzībām.

Es aicinu jūs apskatīt un padarīt šo sarakstu par savu.

Ādas aprūpe

Pilsētas ādas Rx

Pazīstams kā “melanīna eksperts”, šis zīmols ir absolūts ādas kopšanas spēks un viens no maniem personīgajiem favorītiem. Tā kā izstrādājumu izstrādē ir iesaistīta daudzveidīga estētiķu grupa, Urban Skin ir pieveicis vēl vairāk, lai risinātu melno sieviešu ādas kopšanas vajadzības.

Sākot no viņu super spilgtākā seruma, kas manai ādai piešķir mirdzošu mirdzumu, līdz pat toņu nakts procedūrai, kas veic pārsteidzošu darbu, izlīdzinot manu ādas toni un koriģējot hiperpigmentācijas zonas, es to visu mīlu!

Tree Hut’s Sugar Lips lūpu skrubis

Pēc tam, kad saņēmu to kā dāvanu, es iemīlēju šo mazo dārgakmeni. Šis lūpu skrubis ir neticami nomierinošs un vienmēr atstāj manas lūpas justies super maigas un elastīgas.

Izgatavots visiem ādas tipiem un ar dabīgām sastāvdaļām, piemēram, šī sviestu, jojobas eļļu un Indijas piparmētru eļļu, es pat jūtos ērti, lietojot to uz savas 2 gadus vecās meitas.

Mani piesaistīja arī viņu reklāmas dažādība. Pat viņu kvēlojošie pārskati ir no etniski daudzveidīgām sieviešu grupām!

Matu kopšana

Mielle Organics

Mielle ir bijusi manis iecienītākā jau vairāk nekā 5 gadus un bija viens no pirmajiem produktiem, ko izmantoju, kad nolēmu kļūt dabiska.

Es ļoti mīlu viņu Brazīlijas cirtaino kokteili un viņu rozmarīna piparmētru līnijas. Melnādainas sievietes radīti izstrādājumi vienmēr atbilst marķējumam par melnu sieviešu matu kopšanas vajadzībām neatkarīgi no veida vai struktūras.

Melanīna matu kopšana

Šis produkts, kuru dibinājušas māsas Vitnija un Tafeta Vaita, ir stāvējis man blakus caur biezu un plānu - burtiski. Šīs māsas to iegūst!

Šī apbrīnojamā matu kopšanas līnija bija atbilde uz viņu neapmierinātību ar ierobežotām melnu matu kopšanas iespējām, un viņi to pavirši. Es ļoti mīlu viņu produktus, it īpaši viņu iegareno stila krēmu un kondicionieri-kondicionieri.

Adwoa skaistums

Kad jautāju draugiem ieteikumus par matu kopšanu, Adwoa ir pirmais sarakstā. Viņi arī lepojas ar kvēlojošām atsauksmēm no YouTube dabiskajām matu sensācijām, piemēram, PrettyWitty77 un OneSmartFro.

Šī dzimumu ziņā neitrālo matu kopšanas līnija ir paredzēta visiem cirtas modeļiem un faktūrām. Viena svarīga lieta, kas jāatzīmē, ir tā, ka lielākā daļa viņu produktu ir īpaši izstrādāti dabīgiem un cirtainiem matiem.

Meikaps

Piecdesmit skaistums

Gandrīz visi ir dzirdējuši par Fenty Beauty. Daudzi to ir izmēģinājuši un mīl. Fenty Beauty ir visdaudzveidīgākais pamata toņu klāsts, ko esmu redzējis.

Ticiet vai nē, es savu ēnu atradu tiešsaistē! Es riskēju, es zinu, bet tas ir tieši tik, cik labs ir Fenty.

Es mīlu arī viņu Mattemoiselle Plush Matte lūpu krāsas “Dragon Mami” un viņu Gloss Bomb Universal Lip Luminizer lūpu krāsas “Fenty Glow” un “Glass Slipper”.

Uoma sakiet ko?! Fonds

Es šo produktu neesmu lietojis, bet gandrīz visi mani krāsu draugi to iesaka visiem ādas tipiem un toņiem.

Uoma fonds nāk gandrīz tikpat plašā toņu diapazonā kā Fenty Beauty, un tas ir īpaši paredzēts taukainai un kombinētai ādai (tieši manā alejā!). Man arī patīk, ka viņi izmanto dabiskas sastāvdaļas, piemēram, tomātu un ogu ekstraktu, lai atdzīvinātu blāvu ādu.

Hue Noir

Hue Noir sāka melnādaina ķīmiķe, un to vada visas krāsas sievietes, kas saprot melnās ādas dažādās vajadzības. Viņu lūpu sviesti ir ļoti ieteicami, un viņu produktiem ir pieejama cena.

Veicamie soļi

Lai arī nesenais virziens uz iekļaujošākām skaistumkopšanas tendencēm ir bijis lielisks sākums, joprojām ir jāveic diezgan daudz darba, lai cilvēkiem piešķirtu krāsu iespējas.

Daudzos gadījumos termins “ieskaitot” skaistumkopšanas nozarē tiek izmantots kā uzvārds, lai veicinātu pārdošanas apjomus. Bieži vien to ir ļoti maz.

Lielajām skaistumkopšanas kompānijām ir jāiet pastaigā, savās kampaņās integrējot etniski un rasu ziņā dažādus modeļus. Lai izstrādātu patiesi iekļaujošus produktus, viņiem ir jāalgo galvenie izpildvaras lēmumu pieņēmēji, kuri ir melni.

Skaistumkopšanas žurnālistiem arī jāuzņemas atbildība par iekļaušanas, vienlīdzības un daudzveidīgas pārstāvības veicināšanu skaistumkopšanas nozarē.

Kamēr tas nenotiks, skaistumkopšanas tendences ne tikai turpinās mazināt melnādainās sievietes, bet arī turpinās mūs apspiest.

Tikmēr melnajām sievietēm nav jāpiekrīt, ka viņus neredz. Mēs varam izveidot savus skaistuma standartus, kas atspoguļo un svin mūsu autentiskās un unikālās atšķirības, atbalstot zīmolus, kas mūs patiesi redz.

Dr Maia Niguel Hoskin ir Losandželosā reģistrēts ārštata rakstnieks, absolventu konsultāciju koledžas profesors, publiskais runātājs un terapeits. Viņa ir rakstījusi par jautājumiem, kas saistīti ar strukturālo rasismu un aizspriedumiem, sieviešu jautājumiem, apspiešanu un garīgo veselību gan zinātniskajās, gan nezinātniskajās publikācijās, piemēram, Vox.