Kāpēc jums vajadzētu rūpēties par zaļo mazgāšanu — un kā to atpazīt

Saturs

• Kas tieši ir Greenwashing?
• Greenwashing uzplaukums
• Zaļās mazgāšanas ietekme
• Greenwashing lielākie sarkanie karogi
• 1. Tā apgalvo, ka ir "100 procenti ilgtspējīga".
• 2. Apgalvojumi ir neskaidri.
• 3. Nav neviena sertifikāta, kas pamatotu apgalvojumus.
• 4. Uzņēmums reklamē savus produktus kā pārstrādājamus vai bioloģiski noārdāmus.
• Kā būt atbildīgam patērētājam un radīt pārmaiņas
• Pārskats par

Neatkarīgi no tā, vai vēlaties iegādāties jaunu aktīvā apģērba gabalu vai izsmalcinātu jaunu skaistumkopšanas produktu, jūs, iespējams, sāksit meklēšanu ar obligātu funkciju sarakstu, kas ir tikpat garš, kā to, ko jūs aizvedāt uz nekustamo īpašumu, meklējot māju. treniņu legingiem, iespējams, ir jābūt necaurlaidīgiem, sviedriem necaurlaidīgiem, ar augstu vidukli, līdz potīti un budžeta ietvaros. Sejas serumam var būt nepieciešamas dermatologa apstiprinātas sastāvdaļas, pūtītes apkarojošas sastāvdaļas, mitrinošas īpašības un ceļošanai draudzīgs izmērs, lai iegūtu vietu savā ikdienas darbā.

Tagad arvien vairāk patērētāju savos būtisko raksturlielumu sarakstos iekļauj “videi labvēlīgu”. Aprīļa aptaujā, ko veica LendingTree un kurā piedalījās vairāk nekā 1000 amerikāņu, 55 procenti aptaujāto apgalvoja, ka ir gatavi maksāt vairāk par videi draudzīgiem produktiem, un 41 procents tūkstošgades iedzīvotāju ziņoja, ka ir samazinājuši vairāk naudas par videi draudzīgiem produktiem nekā jebkad agrāk. Vienlaikus arvien vairāk patēriņa preču uz iepakojumiem ir norādes par ilgtspējību; 2018. gadā produkti, kas tika tirgoti kā “ilgtspējīgi”, veidoja 16,6 procentus no tirgus, salīdzinot ar 14,3 procentiem 2013. gadā, liecina Ņujorkas Universitātes Sternas Ilgtspējīgas uzņēmējdarbības centra pētījumi.

Bet pretēji šim vecajam sakāmvārdam tas, ka jūs to redzat, nenozīmē, ka jums tam vajadzētu ticēt. Pieaugot sabiedrības interesei par videi draudzīgiem produktiem, pieaug arī zaļās mazgāšanas prakse.

Kas tieši ir Greenwashing?

Vienkārši sakot, zaļā mazgāšana ir tad, kad uzņēmums piedāvā sevi, preci vai pakalpojumu – vai nu savā mārketingā, iepakojumā vai misijas paziņojumā – kā tādu, kam ir vairāk pozitīvas ietekmes uz vidi, nekā tas patiesībā ir, saka Ešlija Paipera, ilgtspējības nozares pārstāve. eksperts un autors Dodiet Sh *t: dariet labu. Dzīvo labāk. Glābiet planētu. (Pērciet to, 15 USD, amazon.com). "[To dara] naftas uzņēmumi, pārtikas produkti, apģērbu zīmoli, skaistumkopšanas līdzekļi, piedevas," viņa saka. "Tas ir mānīgs - tas ir visur."

Piemērs: 2009. gadā veiktā 2219 produktu Ziemeļamerikā analīze, kas izteica “zaļās norādes”, tostarp par veselību un skaistumu, mājām un tīrīšanas līdzekļiem, atklāja, ka 98 % ir vainīgi zaļajā mazgāšanā. Zobu pastas tika reklamētas kā "visas dabiskas" un "sertificētas organiskas" bez jebkādiem pierādījumiem, kas to apstiprinātu, sūkļi tika neskaidri saukti par "zemei ​​draudzīgiem", un ķermeņa losjoni tika uzskatīti par "dabiski tīriem" — šo terminu lielākā daļa patērētāju automātiski pieņem, nozīmē "drošs" vai "zaļš", kas ne vienmēr tā ir, liecina pētījums.

Bet vai šie paziņojumi tiešām ir tik lieli? Šeit eksperti izpēta zaļās mazgāšanas ietekmi gan uz uzņēmumiem, gan patērētājiem, kā arī to, kā rīkoties, kad to pamanāt.

Greenwashing uzplaukums

Pateicoties internetam, sociālajiem medijiem un vecmodīgai saziņai no mutes mutē, patērētāji pēdējos gados ir kļuvuši izglītotāki par vides un sociālajiem jautājumiem, kas saistīti ar patēriņa preču ražošanu, saka Tara Sentdžeimsa, uzņēmuma dibinātāja. Re: Avots (d), konsultāciju platforma ilgtspējības stratēģijai, piegādes ķēdei un tekstilizstrādājumu iegādei modes industrijā. Viena no šādām problēmām: katru gadu tekstilrūpniecība, no kuras gandrīz divas trešdaļas veido apģērbu ražošana, ražošanā izmanto 98 miljonus tonnu neatjaunojamo resursu, piemēram, naftas, mēslošanas līdzekļu un ķīmisko vielu. Šajā procesā atmosfērā tiek izlaisti 1,2 miljardi tonnu siltumnīcefekta gāzu, kas ir vairāk nekā visi starptautiskie lidojumi un jūras pārvadājumi kopā, norāda labdarības fonds Ellen MacArthur Foundation, kura mērķis ir paātrināt pāreju uz ekonomiku ar zemāku atkritumu apjomu. (Tas ir tikai viens iemesls, kāpēc ir tik svarīgi iepirkties ilgtspējīgā aktīvajā apģērbā.)

Šī jaunatklātā pamošanās veicināja pieaugošu pieprasījumu pēc atbildīgi ražotiem produktiem un biznesa modeļiem, ko uzņēmumi sākotnēji uzskatīja par īslaicīgu, nišas tendenci, viņa skaidro. Bet šīs prognozes bija nepatiesas, saka St James. "Tagad, kad mēs zinām, ka ir klimata ārkārtas situācija, es domāju, ka uzņēmumi sāk to uztvert nopietni," viņa saka.

Šī lielā patērētāju pieprasījuma pēc videi draudzīgiem produktiem kombinācija un zīmolu pēkšņa nepieciešamība kļūt ilgtspējīgai - tas nozīmē, ka ražošana un ražošana tādā veidā, kas nenoplicina zemi un tās resursus, radīja to, ko Sv. vētra "zaļai mazgāšanai. "Uzņēmumi tagad vēlējās iekāpt, bet varbūt nezina, kā, vai arī nevēlējās ieguldīt laiku un resursus, lai veiktu nepieciešamās izmaiņas," viņa saka. "Tāpēc viņi pieņēma šo praksi, lai paziņotu par lietām, ko viņi dara, pat ja viņi to nedara." Piemēram, aktīvo apģērbu uzņēmums savus legingus varētu saukt par “ilgtspējīgiem”, lai gan materiāls satur tikai 5 procentus pārstrādāta poliestera un tiek ražots tūkstošiem jūdžu attālumā no tā pārdošanas vietas, vēl vairāk palielinot apģērba oglekļa nospiedumu. Skaistumkopšanas zīmols var teikt, ka tās lūpu krāsas vai ķermeņa krēmi, kas izgatavoti no organiskām sastāvdaļām, ir "videi draudzīgi", lai gan tie satur palmu eļļu, kas veicina mežu izciršanu, apdraudēto sugu dzīvotņu iznīcināšanu un gaisa piesārņojumu.

Dažos gadījumos uzņēmuma zaļā mazgāšana ir klaja un apzināta, taču lielākoties Sentdžeimss uzskata, ka to izraisa vienkārši izglītības trūkums vai nejauša dezinformācijas izplatīšanās uzņēmumā. Piemēram, modes industrijā dizaina, ražošanas, pārdošanas un mārketinga nodaļas mēdz strādāt atsevišķi, tāpēc liela daļa lēmumu netiek pieņemti, kad visas puses atrodas vienā telpā, viņa saka. Un šī atvienošana var radīt situāciju, kas līdzinās izjauktai telefona spēlei. "Informācija var būt atšķaidīta vai nepareizi paziņota no vienas grupas uz otru, un līdz brīdim, kad tā nonāk mārketinga nodaļā, ārējais ziņojums nav gluži identisks tam, kā tas sākās, neatkarīgi no tā, vai tas nāk no ilgtspējības departamenta vai dizaina nodaļas," saka Svētais Džeimss. "Turpretī mārketinga nodaļa vai nu nesaprot, ko viņi sazinās ārēji, vai arī maina ziņojumapmaiņu, lai padarītu to" patīkamāku "pret to, ko, viņuprāt, patērētājs vēlas dzirdēt."

Problēmu sarežģī fakts, ka nav daudz uzraudzības. Federālās tirdzniecības komisijas Zaļās rokasgrāmatas sniedz dažus norādījumus par to, kā tirgotāji var izvairīties no apgalvojumiem par vidi, kas ir "netaisnīgi vai maldinoši" saskaņā ar FTC likuma 5. sadaļu; tomēr tie pēdējo reizi tika atjaunināti 2012. gadā, un tie neattiecas uz terminu "ilgtspējīgs" un "dabisks" izmantošanu. FTC var iesniegt sūdzību, ja tirgotājs izsaka maldinošus apgalvojumus (padomājiet: sakot, ka preci ir sertificējusi trešā puse, ja tas nav sertificēts, vai nosaucot produktu par “ozonam draudzīgu”, kas neprecīzi norāda, ka produkts ir drošs atmosfēra kopumā). Bet kopš 2015. gada ir iesniegtas tikai 19 sūdzības, tikai 11 ir skaistumkopšanas, veselības un modes industrijas.

Zaļās mazgāšanas ietekme

Treniņu topu nosaukšana par “ilgtspējīgu” vai vārdu “viss dabīgs” uzklāšana uz sejas mitrinātāja iepakojuma var šķist NBD, taču zaļā mazgāšana ir problemātiska gan uzņēmumiem, gan patērētājiem. "Tas rada neuzticības sajūtu starp patērētājiem un zīmoliem, un tāpēc zīmoli, kas faktiski dara to, ko viņi apgalvo, ka dara, tagad tiek rūpīgi pārbaudīti tāpat kā zīmoli, kas neko nedara," saka St. "Tad patērētāji vispār neko neuzticēsies - apgalvojumi par sertifikātiem, apgalvojumi par piegādes ķēdes atbildību, apgalvojumi par reālām ilgtspējības iniciatīvām - un tādējādi tas vēl vairāk apgrūtina iespējamās pārmaiņas nozarē." (Saistītie: 11 ilgtspējīgi aktīvo apģērbu zīmoli, kuru vērts uzsvīst)

Nemaz nerunājot, tas uzliek slogu patērētājam, lai izpētītu zīmolu, lai noskaidrotu, vai tā reklamēšanas ieguvumi videi ir likumīgi, saka Paipers. "Tiem no mums, kuri patiešām vēlas balsot ar savu dolāru, kas neapšaubāmi ir viena no vissvarīgākajām lietām, ko mēs varam darīt kā indivīdi, tas apgrūtina šo labo izvēli," viņa saka. Un, neapzināti pērkot produktus no zīmola, kas ir vainīgs zaļajā mazgāšanā, jūs "dodat viņiem iespēju ar jūsu finansiālo atbalstu turpināt zaļo mazgāšanu un duļķot ilgtspējības ūdeņus", piebilst St. James. (Vēl viena laba izvēle, ko varat izdarīt, izmantojot savu dolāru: ieguldot to mazākuma uzņēmumos.)

Greenwashing lielākie sarkanie karogi

Ja skatāties uz produktu ar dažām potenciāli ieskicējošām pretenzijām, parasti varat pateikt, ka tas ir mazgāts zaļā krāsā, ja pamanāt kādu no šiem sarkanajiem karodziņiem. Varat arī aplūkot bezpeļņas organizāciju Remake vai lietotni Good on You, kas abi novērtē modes zīmolus, pamatojoties uz viņu prakses ilgtspējību.

Un, ja jūs joprojām neesat pārliecināts vai vienkārši vēlaties iegūt vairāk informācijas, nebaidieties apšaubīt un izaicināt uzņēmumus par viņu praksi (izmantojot sociālos medijus, e -pastu vai gliemežu pastu) - neatkarīgi no tā, vai interesējaties par to, kurš un kur ir veicis sportu? precīzs daudzums pārstrādātās plastmasas, kas nonāk jūsu sejas mazgāšanas līdzekļa pudelē, saka St. James. "Tas nav rādītājpirksts vai vainot, bet tas patiešām prasa zīmolu atbildību un pārredzamību un dod patērētājam iespēju uzzināt vairāk par to, kā lietas tiek izgatavotas un kur tās tiek izgatavotas," viņa skaidro.

1. Tā apgalvo, ka ir "100 procenti ilgtspējīga".

Ja produkta, pakalpojuma vai uzņēmuma ilgtspējības prasībai ir pievienota skaitliska vērtība, pastāv liela iespēja, ka tā tiek apskalota, saka St James. "Nav ilgtspējības procentu, jo ilgtspējība nav mērogs - tas ir jumta termins dažādām stratēģijām," viņa skaidro. Atcerieties, ka ilgtspējība ietver pastāvīgi mainīgus jautājumus, kas saistīti ar sociālo labklājību, darbu, iekļautību, atkritumiem un patēriņu, un vide, padarot to neiespējamu kvantitatīvā izteiksmē, viņa saka.

2. Apgalvojumi ir neskaidri.

Neskaidri apgalvojumi, piemēram, "izgatavoti no ilgtspējīgiem materiāliem" vai "izgatavoti no otrreiz pārstrādāta satura", kas drosmīgi drukāti uz apģērba šūpoles marķējumiem (plastmasas vai papīra etiķete, ko noņemat pēc apģērba iegādes), arī ir iemesls piesardzībai, saka St James. "Īpaši, ja skatāties uz aktīvajiem apģērbiem, ir svarīgi ne tikai apskatīt to, ko saka pakarināmā birka, jo tajā var būt tikai uzraksts" izgatavots no pārstrādātām plastmasas pudelēm ", un tas šķiet lieliski," viņa saka. "Bet, ja paskatās uz kopšanas etiķeti, tajā varētu būt teikts, ka pieci procenti pārstrādāta poliestera un 95 procenti poliestera. Šie pieci procenti nav liela ietekme."

Tas pats attiecas uz plašiem terminiem, piemēram, “zaļš”, “dabisks”, “tīrs”, “videi draudzīgs”, “apzināts” un pat “bioloģisks”, piebilst Pipers. "Es domāju, ka jūs ar skaistumkopšanas produktiem redzat, ka daži uzņēmumi [tirgo sevi] kā" tīru skaistumu " - tas varētu nozīmēt, ka uz ķermeņa ir mazāk ķimikāliju, bet tas nenozīmē, ka ražošanas process vai iepakojums ir ekoloģisks -draudzīgi, "viņa skaidro. (Saistīts: Kāda ir atšķirība starp tīru un dabisku skaistumkopšanas produktu?)

3. Nav neviena sertifikāta, kas pamatotu apgalvojumus.

Ja kāds aktīvo apģērbu zīmols apgalvo, ka viņu apģērbs ir izgatavots no 90 procentiem organiskas kokvilnas vai skaistumkopšanas zīmols pasludina sevi par 100 procentiem oglekļa neitrālu, nesniedzot nekādus pierādījumus, kas to pamato, pieņemiet šos apgalvojumus ar sāls graudu. Lai pārliecinātos, ka šāda veida paziņojumi ir patiesi, vislabāk ir meklēt uzticamus trešās puses sertifikātus, saka St. Džeimss.

Apģērbiem, kas izgatavoti no organiskās kokvilnas un citām dabīgām šķiedrām, Sentdžeimss iesaka meklēt Globālās bioloģiskās tekstilizstrādājumu standarta sertifikātu. Šī sertifikācija nodrošina, ka tekstilizstrādājumi ir izgatavoti no vismaz 70 procentiem sertificētu organisko šķiedru un apstrādes un ražošanas laikā tiek ievēroti noteikti vides un darba standarti. Attiecībā uz drēbēm, kurās ir pārstrādāti materiāli, Piper iesaka meklēt ekoloģisko un pārstrādāto tekstilizstrādājumu standarta sertifikātu uzņēmumā Ecocert, kas pārbauda precīzu pārstrādāto materiālu procentuālo daudzumu audumā un no kurienes tas tiek iegūts, kā arī citas vides prasības, ko tas var iesniegt ( domā: procenti no ūdens ietaupījuma vai CO2 ietaupījuma).

Godīgas tirdzniecības sertifikāti, piemēram, Fair Trade Certified apzīmējums no Fair Trade USA, arī nodrošinās, ka jūsu apģērbs tiek ražots rūpnīcās, kas apņemas ievērot starptautiski atzītus darba standartus, nodrošinot lielāku labumu darbiniekiem, pieliekot pūles, lai aizsargātu un atjaunotu vidi un nepārtraukti strādāt pie tīrākas (aka mazāk kaitīgas) ražošanas. Skaistumkopšanas produktiem Ecocert ir arī bioloģiskās un dabīgās kosmētikas sertifikāts COSMOS, kas garantē videi draudzīgu ražošanu un apstrādi, atbildīgu dabas resursu izmantošanu, naftas ķīmijas sastāvdaļu neesamību un daudz ko citu.

FTR, lielākā daļa zīmolu, kuriem ir šie vides sertifikāti, vēlēsies ar to vicināties, saka Paipers. "Viņi būs ļoti caurspīdīgi, jo īpaši tāpēc, ka visu sertifikātu iegūšana var būt ļoti dārga un aizņemt daudz laika, tāpēc tie būs lepni uz iepakojuma," viņa skaidro. Tomēr šie sertifikāti var būt dārgi un bieži vien prasa daudz laika un enerģijas, lai pieteiktos, kas mazajiem uzņēmumiem var apgrūtināt to iegūšanu, saka Paipers. Tieši tad ir vērtīgi sazināties ar zīmolu un jautāt par viņu apgalvojumiem, materiāliem un sastāvdaļām. "Ja jūs uzdodat jautājumu, lai mēģinātu rast atbildi par ilgtspējību, un viņi sniedz jums dīvainu likumdošanu kā atbildi vai vienkārši šķiet, ka viņi neatbild uz jūsu jautājumu, es pārietu uz citu uzņēmumu."

4. Uzņēmums reklamē savus produktus kā pārstrādājamus vai bioloģiski noārdāmus.

Lai gan St. James neapgalvotu, ka produkts, kas var lepoties ar pārstrādājamību vai bioloģiski noārdāmu, ir vainīgs zaļajā mazgāšanā, tas ir jāņem vērā, pērkot jaunu poliestera aktīvo apģērbu komplektu vai plastmasas burciņu ar pretnovecošanās krēmu. "Tas rada iespaidu, ka zīmols ir atbildīgāks, nekā tas varbūt ir," viņa skaidro. "Teorētiski varbūt šajā jakā izmantotais materiāls ir pārstrādājams, bet kā patērētājs to faktiski pārstrādā? Kādas sistēmas ir jūsu reģionā? Ja es esmu godīgs pret jums, tad to nav daudz."

Saskaņā ar The Recycling Project, ICYDK, tikai pusei amerikāņu ir automātiska piekļuve otrreizējai pārstrādei uz ielas un tikai 21 procentam ir piekļuve nodošanas pakalpojumiem. Un pat tad, ja ir pieejami pārstrādes pakalpojumi, pārstrādājamie materiāli bieži tiek piesārņoti ar nepārstrādājamiem priekšmetiem (padomājiet par plastmasas salmiņiem un maisiņiem, ēšanas piederumiem) un netīrām pārtikas tvertnēm. Šādos gadījumos lielas materiālu partijas (tostarp preces, kas varētu saskaņā ar Kolumbijas klimata skolu, tie tiek sadedzināti, nosūtīti uz poligoniem vai izskaloti okeānā. TL; DR: tukšā roku losjona tvertnes izmešana zaļā tvertnē automātiski nenozīmē, ka tas tiks sadalīts un pārveidots par kaut ko jaunu.

Līdzīgi produkts, kas ir "kompostējams" vai "bioloģiski noārdāms" varētu būtu labāka videi pareizajos apstākļos, taču lielākajai daļai cilvēku nav pieejama pašvaldību kompostēšana, saka Pipers. "[Produkts] nonāktu poligonā, un atkritumu poligonos ir zināms, ka trūkst skābekļa, mikrobu un saules gaismas, visu priekšmetu, kas ir nepieciešami pat bioloģiski noārdāmas lietas sadalīšanai," viņa skaidro. Nemaz nerunājot, tas uzliek atbildību par produkta ietekmi uz vidi uz patērētāju, kuram tagad ir jāizdomā, kā atbrīvoties no sava produkta, kad tas ir beidzies tā kalpošanas laikā, saka St James. "Klientam nevajadzētu uzņemties šo atbildību - es domāju, ka tam vajadzētu būt zīmolam," viņa saka. (Skatīt: Kā izveidot komposta tvertni)

Kā būt atbildīgam patērētājam un radīt pārmaiņas

Pēc tam, kad redzat dažas no šīm indikatora pazīmēm, ka sporta komplekts vai šampūns tiek mazgāts zaļā krāsā, ideāla rīcība būtu izvairīties no šī produkta pirkšanas, līdz uzņēmums mainīs savu praksi, saka St James. "Es domāju, ka labākais, ko mēs varam darīt, ir izbadēt šos mūsu naudas produktus," piebilst Pipers. "Ja jūtaties īpaši aktīvs un jums ir laiks un joslas platums, ir vērts uzrakstīt kodolīgu vēstuli vai e-pastu uzņēmuma ilgtspējības vai korporatīvās sociālās atbildības direktoram vietnē LinkedIn." Šajā ātrajā piezīmē paskaidrojiet, ka esat skeptiski noskaņots pret zīmola apgalvojumiem, un aiciniet to sniegt precīzu informāciju, saka St James.

Taču patiesi videi draudzīgu produktu iegāde un izvairīšanās no krāpšanās nav vienīgais vai labākais risinājums, ko varat darīt, lai samazinātu savu nospiedumu. "Visatbildīgākā lieta, ko patērētājs var darīt, ne tikai neko neiegādājoties, ir rūpīgi par to rūpēties, to glabāt ilgu laiku un pārliecināties, ka tas tiek nodots tālāk - nevis izmest vai nosūtīt uz poligoniem," saka St James.

Un, ja jūs esat uz leju un spējat izgatavot matu masku no nulles vai taupīt savu aktīvo apģērbu, vēl labāk, piebilst Pipers. "Lai gan ir brīnišķīgi, ka cilvēki vēlas iepirkties ilgtspējīgāk, labākais, ko varam darīt, ir iepirkties lietotas vai vienkārši nepirkt lietas," viņa saka. "Jums nav jāiekrīt slazdā, jo jums ir jāiegādājas ceļš uz ilgtspējību, jo tas vienkārši nav risinājums."

Pārskats par